《明镜月刊》长文披露，鲁炜组织了一个团队专门为温的个人宣传服务。
《明镜月刊》引述国务院知情人士称，这一任命是中共高层两大常委，国务院总理温家宝和主管意识形态的李长春之间交换的结果之一。
蔡赴朝原系贾庆林人马， 2002年十六大前，贾庆林提拔他为 中共北京市委常委、宣传部部长，步入部级干部行列。但随着贾庆林的离去，蔡的仕途变慢。蔡利用工作关系，千方百计地向主管宣传的李长春靠近，并以自身的新 闻专业素质，为李主抓宣传多方谋划，最终得到了李的信任。广电总局局长王太华到点退休，李长春有意让蔡接任，为此李曾找温家宝商量。因为宣传口人事任命虽 然归李管，但广电总局毕竟是国务院的直属单位。
温家宝欣然同意，但提出一个条件，为了避免中央新闻宣传精神的脱节，蔡所留下的北京市委常委、宣传部长的位子，最好不要由北京市的干部补任，而应由中央新 闻部门的专业干部去把关。温认为新华社副社长鲁炜很适合担任该职，希望能由李长春出面推荐。李长春考虑到双方互为交换，也算双赢，也就答应了。据说鲁炜即 将上任。
鲁炜，1960年1月生，安徽巢湖人。广西大学新闻系研究生毕业，高级记者，享受国务院特殊津贴。他曾任教师、工厂宣传干事、法官、《广西法制报》总编辑助理、新华社桂林支社社长，2004年5月升任新华社副社长。
大公报据新华社有关人士介绍，鲁炜非常熟悉国内外媒体发展的状况和趋势，在新华社总社担任领导期间，主抓营销工作，兼任新华社直属企业中经社控股公司董事长、总经理职务，近十年间使新华社的营销工作取得了一系列突破，为新华社面对未来的发展打下基础。
值得一提的是，1990年以来历任北京市委宣传部长李志坚、强卫、龙新民、蒋效愚、蔡赴朝均是从北京本地拔擢，鲁炜是近年来首位由中央部门派至北京任职的宣传部长。
《明镜月刊》长文披露，新华社国内部一位知情者说，鲁炜组织了一个团队专门为温的个人宣传服务。鲁炜担任副社长后，将自己信任的一批新华社业务骨干聚在一起，开始全力为营造温家宝的形象发力。
该知情者说，在鲁炜的运作下，新华社形成以鲁炜为中心，以孙杰、 赵承等人为主力的温家宝宣传团队。这个团队一改过去对中央领导报导中的严肃、呆板、单调和照本宣科，针对温家宝的形象，大胆进行策划设计，创新时政新闻报 导方式，通过描写现场和细节、叙述故事来刻画温家宝的亲民形象，并越过常规，在报导中大胆地描述温的个人思想及鲜明个性，令读惯了中宣部那种毫无特色宣传 中央领导的八股新闻的读者眼前一亮，耳目一新。一个亲民而有丰富思想内涵，饱含人文理想，忧国忧民而又屡受排挤、孤独无奈的总理形象，逐渐在大众面前建立 起来。
《明镜月刊》披露，知情人称，这个团队对温形象的策划和宣传，包括了温衣食住行的每个方面甚至细节。温家宝所有“出彩”的地方，都几乎出自这个团队之手。 无论是下矿井与矿工一起啃馒头，还是到病床探望季羡林大师；无论是给边远地区的小学生回信，还是在中南海接见农民；无论是在地方考察让工作人员故意补鞋， 还是去北大当面点出校方安排好的学生代表；无论是仰望星空显示孤傲，还是引经据典展示胸怀；无论是制造“政令出不了中南海”的无奈，还是撰文纪念胡耀邦的 “神来之笔”；无论是替农民工讨薪，还是三次与网民交流；无论是对网友谈及自己患脑溢血的母亲，还是前后八次谈政治改革……
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