1997年到2001年，张高丽先后就任深圳市委书记、市人大常委会主任。
“高科技”至今仍是深圳享誉国内外的一张城市名片。 而以“高交会”为深圳打上“高科技”烙印的正是张高丽。
在掌舵深圳的这段时间，张高丽为提升深圳整体形象、打造城市国内外品牌提供了强有力的助力。
1997年的深圳，虽然已是全国最现代化的城市，但相对邻近的香港 ，许多城市面貌仍显落后。 张高丽到任一年内，先后完成滨海大道、深南大道建设及老东门步行街改造等三大项目，其中深南大道至今仍是深圳市区的标志性道路。
深圳在滨海大道旁建设一个国际会议展览中心，总投资20亿元。 据悉，这是深圳向国际化大都市迈进的一大举措。 除了 展览功能，它也是深圳的一个广告工程。 投资20亿元，邀请了国际顶级设计公司来投标，是这个大广告的先期广告两个诉求点。
享誉海内外的“深圳高新技术交易会”（高交会），也是张高丽一手催生。 1998年，他首先提出动议，将每年一次的“深圳荔枝节”改名为“高新技术交易会”。
深圳为“高交会”做了两年的准备。 1999年初，深圳市政府发出1号文件，张高丽要求：全市支持高交会，有钱出钱，没钱出力。 深圳市五套班子，巡回中国、 世界各地进行游说、招商——深圳花了10亿元来做高交会。
从1999年初，高交会馆正式动工，深圳政府就要求在当年7月30日前建成并试运行。 至10月，首届高交会开幕，并邀请总理朱镕基亲自出席。
除了 打造城市形象和高科技名片外，深圳又出了一招，要成为国际知名的花园式城市。 对深圳环境的重视，也让张高丽的执政理念有别于以往的市委书记。
1998年6月，时任深圳市委书记的张高丽提出要让深圳的“天更蓝、地更绿、水更清”,对环境的重视被提到前所未有的高度。 重视环境、持续发展的理念，也被之后的深圳历届政府传承坚持下来，深圳市绿化面积达40％。 一条深南大道，美仑美奂，号称中国第一大道。 滨海观光大道，锦上添花。 中心区和中心公园的投入，让人眼睛一亮。
不知是巧合还是有意？ 2000年2月，时任中共总书记江泽民在广东考察，并在茂名（这正是张高丽大学毕业后人生起步的地方）高州首度发表“三个代表”讲话后，随即赴深圳考察。 据当年的《人民日报》报导，“江泽民看到深圳的经济发展、城市建设和人民物质文化生活发生的巨大变化，感到非常高兴。”或许，这也是张高丽被中央看中，并于次年调任山东省的重要原因吧！
张高丽对城市形象很重视，对个人形象也看得很重。 深圳新闻界一些资深记者反映，张高丽担任市委书记期间，经常让秘书打来电话批评照片拍得不美观，对面部缺点没有掩饰处理。 虽然为市委书记拍照属于政治任务，但许多大牌摄记因为经常挨批，以致对张高丽的公开活动竟然不敢接手，仅派一些新人出来顶档。
无独有偶，山东跑时政的电视记者也透露，张高丽对电视台有个特殊要求，就是个人镜头不能太大，据说因为他脸上某个地方有疙瘩。 这一来，山东省其他领导干部也要跟随，从省长韩寓群到各级官员，只能把镜头拍得小之又小，背景留得大而又大，使负责拍摄的山东电视台记者跟着受了不少委屈，被指摘电视构图不美。 （《明镜月刊》第12期）
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